照片“水印”的全新定義
水印是什么?傳統(tǒng)的水印通常是在圖片上附加的版權(quán)信息、作者信息或防盜圖信息，制作者和應(yīng)用者通常為專門群體。
水印相機(jī)賦以“水印”全新的定義，即一種智能、快捷、裝飾性的照片信息呈現(xiàn)方式，照片信息涵蓋了拍攝時(shí)間、位置、環(huán)境、鏡頭信息、心情表達(dá)等多個(gè)類型，這些信息和內(nèi)容在拍攝的同時(shí)疊加于照片之上。
水印相機(jī)也提供了各種不同類型、主題與樣式的水印素材供用戶選擇，并保留自定義能力，以滿足拍攝者記錄與創(chuàng)作的需求。
在設(shè)計(jì)一百多個(gè)水印素材的過程中，設(shè)計(jì)師要做的大多是信息的排布與取舍、圖形的創(chuàng)意與表達(dá)，平衡水印與照片的關(guān)系，讓水印融入并強(qiáng)化照片故事的講述。在設(shè)計(jì)時(shí)，信息疊加與圖形創(chuàng)意的要點(diǎn)有以下幾條：
不要過多遮擋照片
在水印素材規(guī)劃之初，我們對(duì)水印的大小做過諸多嘗試，從簡(jiǎn)單的點(diǎn)綴到塊面型覆蓋，從鏤空透明的圖形到大面積的遮擋，方案覆蓋到了各種尺寸。大面積的照片裝飾是一種風(fēng)格化的平面設(shè)計(jì)手法，它可以修正構(gòu)圖、也能夠讓照片擁有“前衛(wèi)藝術(shù)”的效果，也是設(shè)計(jì)師熱衷的效果。
事實(shí)上，“普通用戶”并不會(huì)像設(shè)計(jì)師一樣特別擁戴這類平面設(shè)計(jì)風(fēng)的水印。在數(shù)據(jù)調(diào)研和用戶反饋中，我們了解到用戶選用水印對(duì)于尺寸和形式會(huì)有一定的約束。
首先，用戶喜歡選用面積適中的水印。以最受歡迎的10個(gè)水印為樣本進(jìn)行粗算，它們的尺寸大多是照片面積的6%~12%，可以看出拍攝者更希望把主要空間讓給自己拍攝的主體，水印則充當(dāng)裝飾照片的配角。
其次，用戶也偏愛使用位置靠邊、較通透、對(duì)照片影響甚小的水印。可見在疊加信息的同時(shí)，拍攝者也在乎照片的完整呈現(xiàn)。
此外，我們也收到過一些對(duì)水印可移動(dòng)功能的訴求(新版本已支持)，在實(shí)際的使用中確實(shí)會(huì)發(fā)生照片的重要部分被水印遮擋到的情況，這個(gè)困擾也使得用戶優(yōu)先選擇面積適當(dāng)?shù)乃 ?/p>
不過我們也不能就此推斷，遮擋太大就一定不可取。水印是否受歡迎關(guān)系到它的創(chuàng)意、話題、風(fēng)格、甚至文案等多種因素。
撇開功能和運(yùn)營(yíng)層面因素，大眾用戶傾向于那些遮擋有限、面積中規(guī)中矩、造型通透的水印情是可以理解的。水印作為畫面之上疊加的信息，應(yīng)該足夠柔和地融入照片。
選用情感化的圖形
每個(gè)水印主題在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的各階段都有許多方案，個(gè)別主題在水印相機(jī)的各個(gè)版本中覆蓋到了多款不同的設(shè)計(jì)，以滿足不同權(quán)限與不同類型的用戶。但無論是什么風(fēng)格的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者都需要去重視和揣摩用戶對(duì)設(shè)計(jì)的直觀感受。
水印相機(jī)曾同期上架過2款分貝水印，一款是擬物的分貝羅盤設(shè)計(jì)，一款以飄落的葉子、歌唱的小鳥、喧囂的喇叭為元素。我們嘗試分析不同的用戶對(duì)分貝水印的不同需求，去猜想他們最想放在畫面上放什么樣的元素。最終帶有葉子、小鳥、喇叭等圖形的分貝水印成績(jī)相當(dāng)搶眼。
水印中包含情感化的圖形，可以直觀地記錄并展現(xiàn)了當(dāng)前的拍攝環(huán)境，也滿足了拍攝者述說拍攝心情的情感表達(dá)需求;同時(shí)，隨著分貝值波動(dòng)而變更的可愛圖形，也給拍攝者帶來了一些使用中的驚喜。
水印相機(jī)在近期的版本更新中，借用QQ空間的卡通天氣圖標(biāo)，上架了一款可愛天氣水印，也立即獲得了大量支持。卡通天氣圖標(biāo)除了說明當(dāng)前天氣狀況以外，也以一種擬人的角色化的方式傳達(dá)了拍攝者當(dāng)前的心情狀態(tài)——頂著晴空萬(wàn)里得瑟萬(wàn)分、被陰雨天氣阻礙出游而倍感沮喪……(當(dāng)然新出現(xiàn)的天氣圖標(biāo)確實(shí)會(huì)比老樣式更能吸引用戶使用，過往版本的單形天氣圖標(biāo)與彩色圖標(biāo)上架已久，老用戶會(huì)很樂意被新的東西刺激。)
除此之外，水印相機(jī)心情分類中的明星水印“戀愛心情”系列即是典型的情感化“圖形”輔助“講述”照片故事的案例。用戶可選擇符合當(dāng)前心境的圖形與文案，把要表達(dá)的心情含蓄地附加在照片上，一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)人的圖形讓照片故事得到渲染，對(duì)于接收者來說也獲得了一個(gè)聯(lián)想空間。
設(shè)定一些基本款
什么是基本款?對(duì)于水印相機(jī)來說，基本款水印就是在各個(gè)分類里，以簡(jiǎn)潔明了形式，完成當(dāng)前信息展示任務(wù)的水印，比如地點(diǎn)分類的“簡(jiǎn)單地點(diǎn)”與時(shí)間分類的“簡(jiǎn)單時(shí)間”。
大多數(shù)時(shí)候，用戶會(huì)優(yōu)先選擇這種簡(jiǎn)單、清晰的方式來呈現(xiàn)自己當(dāng)前的信息與心情，并且因?yàn)檫@類水印的樣式足夠簡(jiǎn)單，目的足夠單一，使用者不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，可以反復(fù)、多次使用它來給圖片添加信息。
基本款水印適用于“記錄生活”，比如在旅行的過程中記錄地理位置的遷徙、時(shí)間的推移;基本款水印也都遵循第一條要點(diǎn)，它們圖形簡(jiǎn)單、占地方少，適用于任何構(gòu)圖的照片。
同時(shí)，基本款素材通常放在選擇列表的最前面。一方面是設(shè)計(jì)者的貼心，讓用戶首先使用到最普適的素材;另一方面，也是希望可以借此影響用戶的認(rèn)知，一般靠前的素材都具有極大的被選擇優(yōu)勢(shì)。因此基本款水印除了要滿足放簡(jiǎn)單、普適的特點(diǎn)之外，也需要加入獨(dú)特性，讓它帶著產(chǎn)品的印記被傳播開。
結(jié)語(yǔ)
水印的設(shè)計(jì)關(guān)乎許多，一般要根據(jù)產(chǎn)品策略，有時(shí)得追隨運(yùn)營(yíng)，很多想法還需要技術(shù)的支持，站在視覺設(shè)計(jì)師的角度，可以談的內(nèi)容還是有限。以上的三條要點(diǎn)和一些經(jīng)驗(yàn)來自筆者對(duì)于水印素材的設(shè)計(jì)實(shí)踐，也同樣適用于其他照片裝飾類軟件，希望通過這個(gè)分享可以與各位同行做交換與探討。
注：文中的設(shè)計(jì)稿來自edith、stan、fun，以及QQ空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)(卡通天氣圖標(biāo))。